Они захватили информационное пространство: Ждун, Диана «На донышке», кот Вжух, Упоротый лис (к счастью, канул в Лету), кот Grumpy, а также великолепные по своей невероятности перлы «Денег нет, но вы там держитесь» от того, кто больше нам не Димон. Интернет-мемы создают хайп, Интернет-сообщество с азартом подхватывает модные тенденции.
В этой статье мы расскажем, можно ли бренду заработать на мемах.
Что такое хайп и мем?
Хайп (hype) — слово из молодежного сленга, появившееся первоначально в среде московских хипстеров. С английского hype переводится как «навязчивая реклама, ажиотаж и шумиха». Проще говоря, это истерика вокруг чего-либо или кого-либо.
Мем происходит от английского meme. Так называют единицу культурной информации. Это может быть идея, образ действия, манера, символ или ритуал. Понятие «мем» появилось еще в 70-е годы прошлого века. Кстати, знаменитые советские детские стишки про садистов-школьников, зверски замучивших сантехника в подвале (помните?), тоже мем. Правда, в то время никто об этом и не подозревал.
Мемы могут сопровождаться картинками:
А могут быть вполне самостоятельными фразами вроде «Давай, до свидания!».
Почему мемы создают хайп?
Ответ прост: потому что большинство людей на планете — визуалы и считывают информацию глазами. То, что выделяется из общего информационного потока, с чем можно поделиться с друзьями и тем самым вызвать их интерес и привлечь внимание к себе (каждому хочется любви и признания), запоминается и становится виральным.
Привет, меня зовут YamiChat.
Установи меня на свой сайт и я увеличу конверсию на 34%!
Хайп для бизнеса? Да!
Бизнес можно легко использовать популярный визуальный контент для продвижения продукта/услуг и брендирования. Все эти ждуны, коты, дианы и димоны помогут аудитории запомнить бренд или вообще обратить на него внимание.
Вот Ждун стал участником игры «Что? Где? Когда?»:
Теле2 желает всего хорошего конкурентам:
Фото: Александр Пашков
Сергей Шнуров и группа «Ленинград» плодят хайп со скоростью света. Аудитория восторженно подхватывает и скандирует «В Питере жить!». Строительная компания использует популярный хэштэг для рекламы недвижимости:
Отличный ход.
В феврале 2017 года страна возмущалась и недоумевала по поводу современной молодежи. Компании в стороне не стояли и грамотно использовали мем с Дианой Шурыгиной:
Засветился даже Burger King:
Вопросы этичности оставим для потомков. Нам важен хайп, и здесь он во всей красе.
Главное, подхватить хайп вовремя и не переборщить с упоминаниями.
Как поймать хайп?
Скорость, чувство юмора и смелость — три фактора помогут использовать хайп на благо бизнеса. Перед новым годом в сети появился кот Вжух в праздничном колпаке с волшебной палочкой в лапе. Московское метро не растерялось:
К весне 2017 года Вжух подрастерял популярность и совсем не актуален. Если кто-то надумает сейчас вжухнуть, это будет мимо кассы.
Хайп требует быстрой реакции, через неделю уже может быть поздно. Шумиха уляжется, и мем никто не заметит. Это в лучшем случае. В худшем он может вызвать обратный эффект и стать причиной ненависти и раздражения.
О чем еще стоит подумать, прежде чем хватать хайп за хвост? О репутации бренда и этичности использования того или иного мема. Некоторые шутки могут быть просто неуместными. Или дурацкими и малопонятными:
Позолоти ручку
Бренды должны понимать, что с помощью мемов удобно привлекать внимание аудитории и работать над лояльностью клиентов. Большой прибыли ожидать не стоит. Жизнь мема и хайпа коротка.
Неплохо зарабатывать на мемах получается у владельцев «исходников». Хозяйка самого угрюмого кота на планете заработала кучу денег на домашнем любимце. Правда, теперь это не просто кошка Тарда, а товарный знак Grumpy Cat. Популярный американский бренд украшает календари, одежду и сувениры.
Привет, меня зовут YamiChat.
Установи меня на свой сайт и я увеличу конверсию на 34%!
Где брать идеи?
Революционером и генератором вирального контента многие справедливо называют американский портал Buzzfeed. Эти ребята знают толк в креативе. Помните битву о цвете платьев несколько месяцев назад? Шумиху затеял все тот же Buzzfeed. Таким твитом и продуктом ответил Lego:
Вторым источником мемов можно назвать популярные (особенно молодежные) паблики и группы в социальных сетях. Вот где простор фантазии и мечты обретают реальность.
Хайп может возникнуть в любой момент. Грамотное использование мемов поможет повысить преданность клиентов и напомнить о себе. Удачи!
Привет, меня зовут YamiChat.
Установи меня на свой сайт и я увеличу конверсию на 34%!
